看到三家日系车企2023年1月的销量,不少人就说了,“日系不行了,日系要输给比亚迪了……”
淡定好吧,乘联会公布的数据,2023年1月国内乘用车市场销量同比下降了41%。这样来看,日系的下降也并不是那么夸张。不过,在轿车、SUV等细分销量排行榜上,日系确实出现了上榜车型越来越少的情况。
(相关资料图)
虽然瘦死的骆驼比马大,像铃木在全球市场也活得挺好,但我们今天姑且来讨论一下骆驼怎么不会被瘦死:
日系车以及同命相连的韩系车,在中国市场的未在,在哪里?
产品是基础,产品决定价值,决定品牌。曾经日系车、韩系车面对自主品牌,拥有一系列标签:省油、成熟、稳定、耐用、口碑好、服务好……
直到目前,在纯燃油车领域,自主品牌的核心技术,如发动机、变速箱、底盘调校,也没有真正追上日系车和韩系车。在售后服务、品牌建设方面,自主品牌也稍有差距。
但是,最关键的,自主品牌用SUV和“带电”两条腿,迈向了另一个维度。
价格更具竞争力、配置丰富到令人可以忽视一些小问题,品控越来越好带来的产品质量突飞猛进,再加上油价上涨及各地新能源刺激政策,在入门工具型家用车领域,日系、韩系已然不是最优选择。
那么我们回头看曾经日系、韩系卖得好的原因:技术领先,性价比。那现在还能不能复刻呢?我觉得完全可以。
日系、韩系都有丰富的技术储备,油、电、混动、氢能。但是,成本降不下来。看看丰田的插混,再看看自主品牌的;看看本田的纯电,再看看新势力品牌的。
当自主品牌用擅长的压缩成本时,当新势力品牌以亏损换取市场时,日系、韩系根本不舍得匀出配套企业的利润,掌舵人不敢撕开一个财务黑洞。所以最近我很佩服丰田采用比亚迪的核心技术,打破坛坛罐罐,直接用便宜又合适的。
在技术、成本这个思维下,我认为,日系、韩系的未来在于中国同步上市全球最先进的技术、本地化生产降低成本。
日系、韩系车企在全球市场有那么多好东西、好技术不引进?还想在中国汽车市场最大化赚取产品生命尾期的价值?还想在每个环节都安排自己的供应链赚取最大利润?
现在要赚钱,态度就要端正。最大的汽车市场就该享受最先进的东西,在商言商本来是挺简单的事。要是不愿意赚钱,有的是企业马上补上。汽车界有铃木,手机界有三星,消费者是很无所谓的。
特斯拉不断下降的价格和不断提升的销量已经摸清了道路,而且中国汽车市场的“绿牌化”趋势已成必然。日系、韩系还挣扎什么呢?
本田、丰田最近宣布了自己的新车战略。但其中,我更看好本田,毕竟认真的提到了插混车型,而且非常激进的跟自主品牌一样,喊出了“2030年后Honda在中国不再投放新的燃油车”的口号。但丰田的插混,则没有跟多消息。目前有个说法是,埃安要是做得好,丰田会考虑升级成挂上丰田LOGO的车型。
另外,福特别具特色的推出了强动力的蓝牌混动锐界L,既有延续福特运动基因的意思,也有往电上面靠的意思。现代起亚也在积极推进他们在欧美市场表现不错的纯电系列。日产的电技术有点举棋不定,但有把启辰推向前台的趋势。
不过,核心仍然是性价比。大家一算账都能明白,要是那么点电省下来的油费,在买车时都一次性花出去了,终归是不值当的,特别是对于蓝牌混动车型而言。
另外还得提一点,日系、韩系的经销商体系可得好好维护,以免后面上了新产品销售网络出了问题。以往大部分日系、韩系品牌对经销商的利润还是很看重的,后来日产压得太厉害倒也退了一批经销商。所以丰田、本田、现代们别瞎折腾经销商,能一起走到2023年的,都是感情很好的老朋友了。
这里啰嗦了半天,其实就还是三个核心点——
诚恳的态度,引入领先的技术,掌握绿牌时代的性价比。
做起来都很难,先说在这,边走边看吧。
文|吴剑
图|网络
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1、你解决了吗?我也遇到了这样的问题~~~。本文到此分享完毕,希望对大家有所帮助。
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