有人鲜衣怒马驰骋雪原,有人身着汉服唱响民歌,有人“变身”侠客仗剑天涯……近年来,全国多地文旅局长们纷纷从幕后走到台前,为家乡美景“花式”代言,“局长代言”已成为当前时髦的文旅推介方式。
【资料图】
这一现象赢得不少网友点赞:“经济复苏,文旅卷起来!”“看了局长们的视频,见识了好多以前不晓得的美景,列入旅游清单。”
同时,也有网友呼吁,文旅局长们在为家乡美景代言的同时,更要做好“诗外功夫”。“你点题·我代言——四川日报全媒体邀你上‘两会’”互动平台上,有网友这样留言:“旅游业本质上是服务业,最终还是“内容为王”,希望各地旅游局长在拍视频的时候,可以更多地结合旅游攻略等"干货",让大家知道当地应该怎么玩,怎么吃。”
对于网友的建议,全国人大代表,攀枝花市米易县普威镇独树村党总支书记、村委会主任王永兰,住川全国政协委员、四川省文化和旅游厅副厅长宋秋也十分赞同,3月6日,记者就此采访了二位代表委员。
谈局长代言
借势借力宣传旅游,注重对优质线路和产品的推荐
“近年来,四川推出的‘文旅局长说文旅’系列视频火爆出圈,涌现出了‘评书局长’、‘古装局长’、‘功夫局长’等一个个鲜活的文旅局长形象。”在宋秋看来,局长们敢于出镜为家乡代言,整体宣传效果确实很好,直接拉动了地方经济的复苏和文旅产业的发展。
“旅游宣传要借势借力”,热播剧《去有风的地方》带火云南旅游业的情况也给了王永兰启发。据王永兰介绍,独树村地处川滇交界处,也是一个山清水秀、治愈人心的好地方,“今年,我们村子也有望成为一部影视剧的拍摄地,我们将做好梨花与古风融合的特色文章,让更多人看到独树村的美丽景致。”
美丽的独树村(图片由米易县委宣传部提供)
关于网友提到的增加旅游线路以及旅游攻略宣传等问题,宋秋表示,目前四川省文化和旅游厅正在“智游天府”平台上打造四川文旅宣传推广平台,整合了国内外优质媒体资源和各地的文旅资讯,“我们今后会更加注重对优质旅游线路和旅游产品的推荐,并不断拓展服务,从线上宣传延伸到线下消费。”
谈内容生产
深挖特色资源,比如乡村旅游要破局\"千村一面\"现象
吸引游客注意力之后,如何将游客旅游前的“向往”变成旅游后的“满意”?
宋秋强调,旅游虽然需要“网红效应”,但流量并不是全部,“旅游既要重视形象宣传,也要重视内容生产,二者不可偏废。”宋秋认为各地应该提供更加丰富的文旅产品,打造更有体验性的文旅消费场景,营造更加放心舒心的旅游环境,让游客既来得了,也留得下。
王永兰认为,在做好宣传的同时,当地需要不断完善旅游综合环境,增加旅游项目,提升旅游服务质量。“游客体验是非常重要的。比如乡村旅游,很重要的一点就是要破局‘千村一面’的同质化现象。”
但是,怎样才能找到适合自身发展的个性化IP?在王永兰看来,必须充分挖掘特色资源,探索特色道路。“比如我们独树村,气候宜人、瓜果飘香,所以目前以乡村康养旅游为主,主打‘候鸟’式旅居。当前,契合市场需要,我们也在引导乡村酒店多量化、多元化发展,稳住中老年群体客源的同时,拓展青年旅游群体。另外,我们也准备依托普威镇土司文化、闰盐古道(盐普线)历史,挖掘开发文化项目,做好文旅融合。”
谈区域合作
建议乐山大佛联动大足石刻等, 打造巴蜀石窟寺文旅走廊
在代表委员看来,推进旅游市场发展,加强区域合作也非常重要。为此,宋秋此次参会特地带去了关于打造巴蜀石窟寺文旅走廊的建议。
“比如我们川渝地区的石窟寺,共有2850处,占全国47.6%,拥有中国现存最大的坐佛、最大的立佛、最大的卧佛。虽然每年也吸引了不少游客,但仍然因为研究不够、保护不力、开发不足等问题,价值被严重低估。”宋秋希望川渝地区在构建全领域合作机制、搭建合作平台、深化文旅融合上着力。
乐山大佛景区 杨飞 摄(视觉四川)资料图
区域合作打造更有影响力的旅游IP,是提升旅游价值的一个重要路径。宋秋建议:“支持川渝两地共建川渝石窟寺国家遗址公园,打造巴蜀石窟寺博物馆群落,共建巴蜀石窟寺研究机构;构建以巴蜀石窟寺为主IP,联动大足石刻、安岳石窟、乐山大佛、广元千佛崖等各个分IP的石窟寺文化IP体系,深化巴蜀石窟寺文化故事化演绎。”
(来源:川观新闻)
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