局长“花式”代言家乡后，如何进一步练好文旅“内功”？代表委员这样说

2023-03-07 23:58:00 四川文旅厅

有人鲜衣怒马驰骋雪原，有人身着汉服唱响民歌，有人“变身”侠客仗剑天涯……近年来，全国多地文旅局长们纷纷从幕后走到台前，为家乡美景“花式”代言，“局长代言”已成为当前时髦的文旅推介方式。

【资料图】

这一现象赢得不少网友点赞：“经济复苏，文旅卷起来！”“看了局长们的视频，见识了好多以前不晓得的美景，列入旅游清单。”

同时，也有网友呼吁，文旅局长们在为家乡美景代言的同时，更要做好“诗外功夫”。“你点题·我代言——四川日报全媒体邀你上‘两会’”互动平台上，有网友这样留言：“旅游业本质上是服务业，最终还是“内容为王”，希望各地旅游局长在拍视频的时候，可以更多地结合旅游攻略等"干货"，让大家知道当地应该怎么玩，怎么吃。”

对于网友的建议，全国人大代表，攀枝花市米易县普威镇独树村党总支书记、村委会主任王永兰，住川全国政协委员、四川省文化和旅游厅副厅长宋秋也十分赞同，3月6日，记者就此采访了二位代表委员。

谈局长代言

借势借力宣传旅游，注重对优质线路和产品的推荐

“近年来，四川推出的‘文旅局长说文旅’系列视频火爆出圈，涌现出了‘评书局长’、‘古装局长’、‘功夫局长’等一个个鲜活的文旅局长形象。”在宋秋看来，局长们敢于出镜为家乡代言，整体宣传效果确实很好，直接拉动了地方经济的复苏和文旅产业的发展。

“旅游宣传要借势借力”，热播剧《去有风的地方》带火云南旅游业的情况也给了王永兰启发。据王永兰介绍，独树村地处川滇交界处，也是一个山清水秀、治愈人心的好地方，“今年，我们村子也有望成为一部影视剧的拍摄地，我们将做好梨花与古风融合的特色文章，让更多人看到独树村的美丽景致。”

美丽的独树村（图片由米易县委宣传部提供）

关于网友提到的增加旅游线路以及旅游攻略宣传等问题，宋秋表示，目前四川省文化和旅游厅正在“智游天府”平台上打造四川文旅宣传推广平台，整合了国内外优质媒体资源和各地的文旅资讯，“我们今后会更加注重对优质旅游线路和旅游产品的推荐，并不断拓展服务，从线上宣传延伸到线下消费。”

谈内容生产

深挖特色资源，比如乡村旅游要破局\"千村一面\"现象

吸引游客注意力之后，如何将游客旅游前的“向往”变成旅游后的“满意”？

宋秋强调，旅游虽然需要“网红效应”，但流量并不是全部，“旅游既要重视形象宣传，也要重视内容生产，二者不可偏废。”宋秋认为各地应该提供更加丰富的文旅产品，打造更有体验性的文旅消费场景，营造更加放心舒心的旅游环境，让游客既来得了，也留得下。

王永兰认为，在做好宣传的同时，当地需要不断完善旅游综合环境，增加旅游项目，提升旅游服务质量。“游客体验是非常重要的。比如乡村旅游，很重要的一点就是要破局‘千村一面’的同质化现象。”

但是，怎样才能找到适合自身发展的个性化IP？在王永兰看来，必须充分挖掘特色资源，探索特色道路。“比如我们独树村，气候宜人、瓜果飘香，所以目前以乡村康养旅游为主，主打‘候鸟’式旅居。当前，契合市场需要，我们也在引导乡村酒店多量化、多元化发展，稳住中老年群体客源的同时，拓展青年旅游群体。另外，我们也准备依托普威镇土司文化、闰盐古道（盐普线）历史，挖掘开发文化项目，做好文旅融合。”

谈区域合作

建议乐山大佛联动大足石刻等，打造巴蜀石窟寺文旅走廊

在代表委员看来，推进旅游市场发展，加强区域合作也非常重要。为此，宋秋此次参会特地带去了关于打造巴蜀石窟寺文旅走廊的建议。

“比如我们川渝地区的石窟寺，共有2850处，占全国47.6%，拥有中国现存最大的坐佛、最大的立佛、最大的卧佛。虽然每年也吸引了不少游客，但仍然因为研究不够、保护不力、开发不足等问题，价值被严重低估。”宋秋希望川渝地区在构建全领域合作机制、搭建合作平台、深化文旅融合上着力。

乐山大佛景区杨飞摄（视觉四川）资料图

区域合作打造更有影响力的旅游IP，是提升旅游价值的一个重要路径。宋秋建议：“支持川渝两地共建川渝石窟寺国家遗址公园，打造巴蜀石窟寺博物馆群落，共建巴蜀石窟寺研究机构；构建以巴蜀石窟寺为主IP，联动大足石刻、安岳石窟、乐山大佛、广元千佛崖等各个分IP的石窟寺文化IP体系，深化巴蜀石窟寺文化故事化演绎。”

（来源：川观新闻）

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