■新消费新引擎
(资料图)
夜跑、溜冰、打球……这个炎炎夏日,夜间运动正在成为夏日健康新风尚。美团数据显示,7月以来,夜间运动健身的订单量同比去年增长155%,其中,球类运动最受欢迎,夜间订单量同比增长超250%。台球、羽毛球、篮球也成为全民热爱的夜间运动。
户外防晒、运动装备、健身器材、智能设备……夏日健身消费热潮也带动运动赛道相关企业迎来快速发展期,不少企业针对年轻消费者的消费习惯和需求开发产品,抢占市场份额。
纳凉避暑▶▷
夜间成为运动好时机
广州上班族伍洁最近刚在健身房续了30节课。“工作压力大,晚上下班运动一下释放压力。”今年30岁的她是一名有着5年经验的健身爱好者。
随着人们健康意识的提高,健身消费进入居民的消费账单,并且有不断攀升趋势。据《2022中国健身行业数据报告》(下称《报告》)数据显示,截至2022年12月,全国线下付费健身会员为7145万人,全国广义健身类场馆约为13.1万家。特别是进入2023年以来,全国健身市场更是迎来“回归”热潮。
《报告》显示,80后、90后是健身最大消费群体。从年龄结构来看,最大的体育消费群体是26-35岁的青年人,占比超过四成,其次是36-50岁和19-25岁的群体。从城市看,一线和新一线城市是健身消费者的主要聚集城市。
广州杨箕的一家健身房相关负责人告诉记者,在该健身房,不少会员都是选择晚上下班之后来健身运动。除了在健身房办卡运动之外,室外运动、夜间运动也成为不少年轻人的选择。
“从区域上看,广东是美团上夜间运动健身消费规模第一的省份,其中,深圳、广州、佛山、东莞、中山五城的夜间运动最活跃。”美团有关负责人介绍。
入夏以来,白天气温较高,夜骑也成为不少市民游客选择的运动方式。美团小黄车数据显示,骑行量较暑期前提升20%,从19点一直持续到次日凌晨2点,热度不减。在广州夜间骑行的用户中,90后占比已超五成。夜间骑行用户中,男性和女性占比持平。广州暑期夜间骑行热点最高的区域为北京路、珠江新城、动物园。
装备热销▶▷
年轻人更注重消费体验
年轻人运动的钱都花在了什么地方?对于不少运动爱好者来说,装备是其中不可缺少的一环。
在迪卡侬优托邦时光店,不少运动爱好者正在选购装备。“这次来是想买速干衣和一些户外防晒用品。”下班之后,陈先生特意带着小孩一起来采购。
“今年消费者的运动选择趋势偏向户外登山徒步和户外水上运动。以迪卡侬广州13家商场为例,今年以来户外登山增长近三成、水上运动增长近两成。徒步背包、登山杖、防晒衣、快干衣、泳衣、泳镜、浮潜面罩成为了今年最受欢迎的品类。”迪卡侬广州公共事务负责人彭晶表示。
因应消费热点,该公司也伴随市场需求做出相应调整,增加以上品类的陈列米数和库存准备,为消费者提供高山徒步、竞速徒步、沙漠徒步、雨林徒步等不同运动选择,水上运动也涵盖游泳、冲浪、桨板、潜水等类别。此外,防晒产品市场也处于快速增长期。
国家发展改革委日前发布《关于恢复和扩大消费的措施》提出,要大力发展智能体育装备,提升科学健身智慧化水平。云麦科技是一家提供智能健康解决方案的科技创新企业,一直专注于研发生产运动、健康领域的智能硬件,为消费者提供智能健康运动解决方案,近年来,在运动用品赛道表现突出。
“上半年我们的销售情况基本符合预期。618大促在天猫平台上智能筋膜枪MIX在筋膜枪类目单品销售额排名第一、智能体脂秤3mini在体脂秤类目单品销售额第一。”云麦科技首席营销官吴慕鸿表示。
云麦科技还关注到了年轻消费者对于个性的消费追求。“他们希望自己使用的产品是与众不同的,所以我们也会通过引入IP、和设计师合作等方式设计开发更受年轻人欢迎的产品。”吴慕鸿介绍,目前运动消费市场还有巨大发展空间,云麦将在深耕国内市场的同时,继续探索开拓海外市场。
南方日报记者宾红霞昌道励
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来源 :参考消息网
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