深度布局篮球领域，看安慕希如何布局体育营销新赛道

很多观众最近都被《篮场风暴》狠狠种草了：「看了比赛好想去打球啊！」「平常很少看到有这么精彩的大众篮球精英赛事，第一次通过节目了解到原来有这么多民间高手。原来大众篮球比拼的不仅是技巧和战略战术，更是热血和激情啊！」

由安慕希独家冠名的《篮场风暴》正在全国各地城市展开，这项大众篮球精英赛事连接起职业球员、街头篮球达人、高校学生等群体，为所有篮球爱好者提供实现梦想的机会。安慕希多元化营养美味的产品，也成为了众多篮球少年的优选健康补给。

冠名《篮场风暴》，携手库里，品牌安慕希在传播体育精神、助力全民运动推广的同时，也为更多年轻人打开了篮球新世界的大门。通过深度布局篮球领域，安慕希选择与消费者一起运动，一起「玩」，在互动交流中传递健康品质的生活态度，其创新迭代、「敢为」的品牌精神也在与体育的融合中进一步显现，彰显行业领导力。

(资料图片仅供参考)

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文 / 大江

编 / 郭阳

冠名《篮场风暴》、携手库里，安慕希传递健康品质生活理念

本周末，由安慕希独家冠名的《篮场风暴》迎来了第三站厦门站的比赛。CBA北京首钢男篮队长翟晓川现身活动现场为球队助力，八支全新球队也亮相厦门，摩拳擦掌尝试突围，争夺一张直通北京国际精英赛的门票。

前两周《篮场风暴》在苏州站和上海站引发的热度不减，两位13号明星球员詹姆斯·哈登与郭艾伦作为嘉宾亮相比赛现场，三分球「battle」大战以及与啦啦队的一段即兴热舞，将现场气氛推至高潮。两位球星与用户面对面的深层次交流，不仅拉近了职业球员与广大球迷的距离，也通过《篮场风暴》的运动场景，让安慕希建立起具象的、人格化的品牌形象，传递健康生活理念，激发年轻消费群体的共鸣并不断加入篮球运动中。

想必过去热爱篮球的人，它的忠实受众早已在各大顶级赛事完成了置身现场的精神狂欢。但当下，职业篮球和大众篮球的受众喜好不再如此泾渭分明，篮球生活方式的养成降低了因信息、运动技能差异带来的距离感。

在这样一个连接大众和专业篮球文化的精英赛事，汇聚了街头篮球、高校篮球、中学篮球、乡村篮球各个领域的优秀球队。多支海外队伍的加入，也让《篮场风暴》成为篮球人「无国界，无层级，无差别」交流的舞台。

作为一次进阶的合作与破圈，《篮场风暴》充分尊重篮球竞技，通过比赛探索体育竞技精神的内核，为篮球爱好者提供实现梦想的机会。同时发挥了体娱结合的长处，深入青年流行的篮球文化，联动顶级球星与大众篮球爱好者，将线下赛事与跨界资源优势聚合，让趣味运动、健康多元的运动生活方式融入其中，真正走入到年轻人的视野和生活里，重新定义了竞技体育与健康生活的新生态。

比赛间隙，我们看到节目冠名商安慕希还为这些不同城市的篮球健儿和球迷、粉丝提供了多元、丰富的营养健康补给，让大家在享受篮球快乐的过程中可以随时随地畅饮美味，补充体能。

很多细心的观众被现场球迷畅饮时手里的库里限定装所吸引，纷纷去在社媒留言咨询哪里可以买到。「中国行什么时候安排？」「这以后岂不是要天天安慕希了」等灵魂发问更是让大众再一次领略到篮球巨星库里的号召力。

事实上，库里成功的背后是对自己多年如一日的严苛要求，他也将这种「严苛」运用到了日常生活中，只有更高标准的产品才会被他选择。如今作为安慕希品牌代言人，双方强强联合，不仅凸显出顶尖球星对高标准、高品质产品的青睐，也印证了安慕希一直以来对品质的严苛追求。双方也将携手开启一段品牌新征程：以严苛的品质初心赋能健康生活，引领消费者不断追求卓越，挑战自我。

我们可以看到，不论是冠名《篮场风暴》，还是携手库里，安慕希用超燃的篮球赛事和巨星人格精神，聚集起篮球圈层的共鸣，在用行动支持大众篮球发展的同时，也构建起品牌与消费者沟通的新场域，更好地用场景化、人格化的方式演绎出产品升级后的品牌调性，深化健康品质生活的战略表达。

安慕希构建强大产品力，满足Z世代需求

最近看了《篮场风暴》，让球迷小万的打球热情重燃。他说现在和队友打球，不仅要带上足够的饮用水和电解质饮料，还会带上酸奶等健康补给，方便他们在打球疲劳的时候快速补充体能。

事实上，随着国民健康意识的大幅提升，新一代年轻消费者崛起，健康营养补给成为重要的运动消费偏好和取向，酸奶等易消化、有营养的即食产品成为重要选择。

就拿《篮场风暴》现场球迷饮用的安慕希丝滑畅饮酸奶来说，相比传统酸奶标准，其钙与蛋白质的含量更高，可以更好地满足人体的营养需求。配方表显示，其蛋白质含量比国标多出35%，实现了天然高营养。高品质的生牛乳与蛋白质，使得安慕希丝滑畅饮酸奶可以为消费者或是运动人群提供优质的蛋白质、钙及多种矿物质，成为运动健康补给的优选品。

另外，对于运动人群而言，除了必要的营养成分，还要控制糖分、碳水化合物等的摄入。针对这些新消费需求，安慕推出的AMX长白山蓝莓新品减少了50%的蔗糖，减糖减负不减美味，让美味与健康兼得。

当前的「Z世代」，他们追求个性化，在消费产品上有自己独特的品味，除了产品品质，口感的舒适度，以及包装设计等视觉感官体验都是他们关注的细节。为了让酸奶既具备细腻、顺畅的口感，又拥有浓醇感，安慕希酸奶原味生产过程通过过滤技术、均质等技术，层层细化口感，以更高品质满足消费者对酸奶口感的需求。并且产品从奶源到牧场，再到生产工艺，每个环节都十分用心地为产品的高品质保驾护航。

每瓶230克的装量，正好适合快速补给食用。酸奶的包装也十分精美，既有清新的蓝白设计搭配，也有浅紫色的时尚外观，就像是蓝莓的颜色，散发着浓郁的果香。为了方便饮用，产品没有设计过于复杂难以打开的盖子，旋拧式防滑设计，非常适合消费者在运动过程中迅速打开包装享受健康补给的畅快。

我们可以看到，安慕希在营养成分、口味、口感、包装设计等多方面构建强大产品力的同时，始终专注于提供符合当代消费者口味，满足他们细分需求的产品，让产品成为品牌与消费者的第一触点，将追求健康品质、精彩生活方式的品牌主张与产品口味、能量补充、时尚设计等功能结合到一起，建立起用户口碑，为品牌持续赋能。

深度布局篮球领域，安慕希传递品牌态度

根据《中国篮球运动发展报告》显示，国内一般篮球人口约1.25亿人，其中6-17岁青少年的占比，在所有球类项目中位居首位。篮球愈发成为当下年轻人运动生活方式中最重要的组成部分。

通过冠名《篮场风暴》赛事，邀请哈登、郭艾伦等明星球员与球迷互动，携手库里传递品牌态度，安慕希在吸引广大篮球爱好者持续关注篮球运动，传播篮球文化的同时，也与各地年轻人群建立起充满活力的互动与沟通方式，表达出适应时代的生活态度、审美理念以及更健康的生活状态。

不仅如此，安慕希的这一动作也向我们展示了品牌如何理解「Z世代」用户的精神需求，以及年轻人与品牌之间的关系：双方并不局限于购买和服务的关系，通过篮球，安慕希与用户正在通过深层次的沟通与连接，构造属于品牌和用户的共同记忆，以实现年轻人群对品牌的认同感。这也帮助安慕希加快了品牌年轻化，树立起健康活力的形象，进一步提升品牌影响力。

回过头看，今年是安慕希品牌成立十周年。穿越十年的消费周期，安慕希实现从0到200亿的辉煌成就，安慕希十年以来坚持迭代升级、创新精进，这是不断延长产品生命周期的关键。

一路走来，安慕希坚守品质，对健康的严苛追求、敢为人先的品牌态度，就如同库里在赛场勇于拼搏、不惧冷眼的纯粹坚持一样，体育精神早已经融入安慕希品牌的内核，即使在不同的行业赛道，双方同样星光熠熠。安慕希战略卡位篮球赛道，通过体育语言、体育精神的加持，最大限度地消除了消费者的认知壁垒，让更多的用户感受到品牌传递的价值理念。

有温度的、被用户认同的品牌价值是企业未来成败的关键。通过深度布局篮球领域，安慕希也将会在体育消费时代打开新的市场局面，与库里人格精神、与篮球相融合的品牌内核，也将为品牌带来更多的用户曝光以及市场效应，在企业发展的进程中获得更广泛人群的品牌辨识度与影响力。

当前全球正在经历深刻复杂的变化，安慕希积极适应市场，通过对产品营养成分、口感、包装设计、生产工艺等各环节的严苛精进，构建起强大产品力，以满足消费者不断变化的需求。

同时，在敢为人先的品牌态度下，安慕希也积极支持大众篮球赛事的发展，搭建平台，帮助消费者实现、表达自我价值，引导健康的生活方式并输出品牌价值观，并在与年轻人群的沟通对话中，成为消费者生活方式的icon。

我们相信其产品将为体育消费市场的繁荣提供有力支撑，其品牌影响力也将在与体育的融合中进一步显现，引领行业发展。

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